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HMD admite que ha abandonado los buques insignia de Nokia por ahora

Nokia 9 PureView back

El ciclo de noticias tecnológicas de la semana pasada estuvo repleto de anuncios de varias empresas durante el MWC 2022. Pero la marca móvil más famosa de Europa, Nokia, apenas estuvo en boca de nadie durante la mayor convención móvil europea. HMD World, el fabricante precise de teléfonos Nokia, presentó algunos dispositivos nuevos, pero todos eran teléfonos inteligentes de gama muy baja. Nada que no pueda competir con el Honor Magic four Professional y el Realme GT 2 Professional. Obviamente, esto nos hizo preguntarnos si HMD se había dado por vencido con los buques insignia de Nokia, y pudimos obtener una respuesta clara, o lo más clara posible, de la compañía.

En nuestra conversación con él, Adam Ferguson, jefe de advertising and marketing de productos de HMD, World, nos dijo de manera inequívoca: “Fabricar un teléfono de $800 no tiene sentido para nosotros en este momento”. Es una admisión directa de HMD de que ya no está interesado en perseguir a la multitud insignia, una sospecha que todos hemos tenido durante mucho tiempo. De hecho, Adam agregó que HMD no “quiere involucrarse en una guerra de especificaciones masiva con otros jugadores” y preferiría “representar algo muy diferente”.

¿Por qué HMD dejó de fabricar buques insignia?

Envíos de teléfonos inteligentes y teléfonos con funciones Nokia de HMD hasta el cuarto trimestre de 2021

Durante sus primeros años en la escena móvil, HMD World intentó hacer todo. Llegue a todos los puntos de precio, conquiste el segmento de teléfonos básicos, innove en el extremo superior, mantenga actualizaciones rápidas, diferencie al ofrecer una experiencia limpia de Android One y expándase a los mercados globales. Todo con los recursos de una pequeña startup e intentando revivir un nombre muerto que carga con mucha nostalgia y aún más bagaje. En retrospectiva, todos podemos estar de acuerdo en que mordió más de lo que podía masticar, y gran parte se vino abajo con el lanzamiento del Nokia 9 Pureview en 2019.

Al observar los envíos de unidades de HMD y los vagos anuncios financieros, está claro que la compañía recibió un golpe sustancial en 2019 que se prolongó hasta la primera mitad de 2020. La pandemia no ayudó, pero las cosas comenzaron a mejorar. Muy suavemente. Los envíos han aumentado, las finanzas se han vuelto más saludables y HMD ha sido rentable durante seis trimestres, eso es desde el tercer trimestre de 2020. Es un motivo de orgullo que Adam reiteró con gusto.

Gracias a su cambio de estrategia, HMD ha sido rentable durante seis trimestres consecutivos.

El cuarto trimestre de 2021 fue el trimestre más rentable de HMD hasta la fecha y, según Análisis estratégico (pasando por mafia nokia), envió más teléfonos inteligentes (3,2 millones de unidades) que en el cuarto trimestre de 2019 (2,eight millones de unidades). Los ingresos de los teléfonos inteligentes crecieron un 41 % año tras año de 2020 a 2021. Y el recuento complete de envíos de la empresa, incluidos los teléfonos con funciones, se está recuperando lentamente de su caída masiva en 2020.

Detrás de este aumento de la rentabilidad se esconde un cambio de estrategia que muchos llevamos criticando varios años. Mirando desde afuera, parecía que HMD básicamente había tirado la toalla y estaba a punto de salir, lo que resulta estar lejos de la verdad.

Es cierto que HMD dejó de perseguir el mercado de gama alta, redujo los lanzamientos de sus dispositivos (especialmente los de gama media superior), omitió o retrasó algunas actualizaciones, se alejó lentamente del ciclo de noticias y básicamente hizo todo lo que nosotros, la multitud geek, masticamos. en el momento del regreso de Nokia, no quería que sucediera. Todo en una serie de compromisos que han dejado a muchos fanáticos decepcionados con Nokia, una vez más. Pero también es difícil denunciar esta estrategia ahora, sabiendo lo bien que funcionó desde una perspectiva empresarial.

Nuestra revisión: 5 años después, el manejo de Nokia por parte de HMD es una historia de potencial desperdiciado

Una estrategia centrada en el mercado presupuestario

Stand de Nokia en el MWC 2022

Rita El Khoury / Autoridad de Android

Stand de Nokia en el MWC 2022

En este momento, HMD nos cube que se enfoca en construir buenos teléfonos con funciones y buenos teléfonos inteligentes de nivel de entrada y de gama media. Quiere hacer {hardware} que dure años, con días de duración de la batería, a un precio asequible. También aspira a ser líder en el mercado de teléfonos inteligentes prepagos de EE. UU. para fines de 2022. (Análisis estratégico). Al sentar estos cimientos, espera “ganar [its] estimular y luego crecer de una manera que respalde el negocio principal”, según Adam. Las guerras de especificaciones y la lucha por incluir tantas funciones en un teléfono inteligente apenas rentable parecen estar fuera de la mesa, por ahora.

Y si me preguntas, es lo correcto. Con toda honestidad, comencé a preparar este artículo desde la perspectiva de un ex-fanático de Nokia despreciado. (Para aquellos de ustedes que no saben, Nokia fue el sello distintivo de mi carrera inicial como escritor de tecnología móvil en 2007-2010, y tengo “sentimientos” al respecto). Estaba listo para “quejar” a HMD por su falta. de importantes anuncios del MWC, su pequeño puesto de exhibición (en serio, period del tamaño de una feria comercial) y todas las “malas” decisiones que pensé que había tomado. Pero después de alejarme de esas emociones cargadas y mirar el desempeño y la estrategia de la compañía en los últimos dos años, solo puedo estar de acuerdo en que la mayoría de esas emociones tienen sentido.

Empezar de cero con una base más sana es mejor que continuar obstinadamente por un camino perdido.

Dejar que el renacimiento de la marca Nokia desaparezca es mejor que dejar que muera por completo una segunda muerte, y comenzar desde (casi) cero con una base más saludable es mejor que continuar obstinadamente por un camino perdido. Todavía creo que se cometieron muchos errores prevenibles en el camino: la actualización descuidada y la situación del software program defectuoso podrían haberse manejado mejor, y la empresa podría haber sido más transparente sobre sus deficiencias y su cambio de estrategia. También está el problema más reciente de la prohibición de las patentes de HMD en Europa y la dirección poco clara que se está tomando con o sin Android One. Gran parte de la buena fe acumulada en 2017-2018 se desperdició en estos pasos en falso y muchos más.

¿Son los buques insignia en el futuro de HMD?

Paneles traseros de teléfonos HMD Global Nokia MWC 2022

Eric Zeman / Autoridad de Android

¿Qué sigue para HMD y Nokia? Adam cube que todavía tienen “más que hacer”, por decirlo suavemente. En su apogeo, HMD fue el octavo fabricante de teléfonos inteligentes más grande del mundo, ahora ha caído al puesto 11. En ese momento, también formaba parte de la conversación semanal en todos los sitios internet móviles y Android. Actualizaciones, lanzamientos, noticias, hubo algunas cosas interesantes que cubrimos y que ustedes leyeron. ¿Ahora? Autoridad de Android ni siquiera consideró que los nuevos C21 y C21 Plus fueran dignos de un artículo de anuncio independiente; acabamos de mencionarlos en nuestro resumen del MWC. Es difícil ver que la marca que hizo el Nokia N95 y E71 sea relegada a una sección igualmente mencionada donde brillan otras estrellas.

Ganar la confianza del consumidor por tercera vez no será fácil.

Una vez que esté listo para ascender nuevamente, HMD debe librar una batalla ferozmente competitiva en los mercados emblemáticos y de gama alta. Ganar la confianza del consumidor por tercera vez no será fácil. Pero quizás los cimientos ahora sean más estables de lo que eran a principios de 2016 y 2017, y si hay una marca que puede conquistar a la gente tres veces, es Nokia.

¿O quién sabe? Quizás solo veamos teléfonos inteligentes Nokia de gama baja y media durante muchos años. Es una estrategia lucrativa hasta ahora y no estás rompiendo lo que ya está funcionando. Sería una pena, por supuesto, pero si estos teléfonos inteligentes económicos ayudan a conectar a los próximos mil millones de personas en línea, ¿por qué no? Me encantó tener un Nokia como mi primer teléfono inteligente, estoy seguro de que otros también lo harían.

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